與其加強文筆，不如先學會說一個好故事：賣商品前，先學會賣你自己
做生意的人都想把商品賣出去，於是拼命下廣告、磨文案；學寫作的人都想把文筆練好，總覺得妙筆生花就能換來青睞。但這篇想說一句也許跟你直覺相反的話：與其加強文筆，不如先學會說一個好故事；與其賣商品，不如先學會賣你自己。因為文筆是技術，說故事才是底層能力；商品會被比價取代，一個有溫度、有觀點的人卻複製不來。
2026-06-24
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#內容行銷
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精準數據敘事：讓報表開口賣錢，AI 時代最稀缺的商業翻譯力
原發表於《經濟日報》。在 AI 與自動化工具愈來愈強的今天，會寫 SQL、會拉數據的人已經不稀奇，稀缺的是會讓數據說出商業故事的人。本文拆解精準數據敘事（Data Storytelling）的三項核心能力與三個落地行動，讓報表不再躺在儀表板裡睡覺，而是成為說服高層與客戶投資的商業邏輯。
2026-04-27
食品行銷，善用 AI 說故事
\U0001F680 本文原發表於《經濟日報》 2025年，許多行銷人開始擁抱 AI。尤其對食品產業而言，不只是一場科技升級，而是一場關於速度、感官與文化理解力的革命。 食品行銷不只是推廣產品，它還是一種關於味覺想像，一種視覺與語言共同編織的誘惑，而今天，生成式 AI 讓這樣的誘惑進入即時製作與大規模客製的全新階段。
2025-06-09
述說品牌故事，與顧客搏感情
本文作者為鄭緯筌，原發表於《經濟日報》 品牌故事，讓人有一種莫測高深的感覺。其實，這是透過敘事手法來講述公司的品牌發跡史，並明確告知其使命與價值觀，進而建立與顧客之間的關係。當然，品牌故事不僅僅涉及公司背景介紹，更是一種策略性工具，可以用來打造情感連結、加深品牌印象，並在大眾心中建立一種獨特的品牌形象。 有些人誤以為只要大公司才需要重視品牌。
2024-01-21
品牌故事如何寫？前總編輯教你創作 4 大原則
說一個好的品牌故事的前提，除了故事本身要具有真實性，自然也需要有特色和獨特性，才不會讓人搞混。若能在品牌故事內部嵌入貴公司的獨特價值主張，則更能彰顯各種願景、想望，並能夠與目標受眾進行連結。
2022-07-31
用故事包裝事實吸引消費者：向 BBC 專業故事團隊學內容行銷
當行銷核心從廣告拉回到內容之際，故事行銷（Story Marketing）再度受到業界的高度重視。其實，說故事和行銷本來就是一體兩面，可以視為是相輔相成的事情。妥善運用說故事的技術和方式，不但能讓社會大眾容易理解，更願意接受企業所傳播的資訊，自然也有助於業者和人們建立長期的信任關係。
2022-07-30
向名廚安東尼．波登學內容行銷，用五個方法說出好故事
本文作者李思萱，駐荷蘭網路行銷工作者，主修MBA及數位市場行銷。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 【我們為什麼轉載這篇文章】談到內容行銷，很多人只聯想到用文字寫下動人的故事，卻忽略了其他的素材與方式。還記得先前我們曾介紹過聖凱師用內容行銷來銷售廚具的案例嗎？這回，讓我們透過Susie的介紹，來領略最近剛過世的安東尼．波登，看看他如何在名廚的身分之外，透過哪些方式成為一位說故事高手？
2018-06-18
用圖文說故事，打造你獨有的內容行銷利器
圖：第6次內容駭客講座，大家一同學習如何製作簡報動畫，並利用簡報進行內容行銷。 除了提案說明，很好奇大家還會如何利用簡報呢？還是開完會就鎖進電腦，從此不見天日？相信大多數朋友都是在製作好簡報之後，就和客戶約時間開會討論提案，或是用簡報進行教學講解等等。你可曾想過，簡報還能拿來做什麼呢？
2018-04-15
茶山房天然手工皂：感動人心的品牌故事該如何寫？
回顧以往教文案寫作的過程中，常有人問我「品牌故事」該怎麼寫？ 品牌故事是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞。大多品牌故事是有關品牌創始人的，帶有傳奇色彩，饒有趣味。有的品牌故事是品牌創立和發展過程中的重大事件。品牌故事能體現品牌理念，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權威性，能加深消費者對品牌的認知，增強品牌的吸引力。
2017-12-30